Category: дизайн

О композиции логотипа. Роль модульной сетки в создании логотипа.

Автор Стешка Kaussi. Исключительные авторские права принадлежат XG Creative group. Перепечатка и копирование материалов сайта разрешены в случае установки прямой ссылки на xgraphics.livejournal.com. Любые другие заимствования являются противозаконными.


Здраво!

Теперь мы разберем логотип на все его составляющие, начиная от их композиции до цветового решения.

Логотип – это в первую очередь знак той или иной компании, который действует на потенциального клиента подсознательно. Когда в нём всё говорит: «Мы занимаемся тем-то и тем-то, предлагаем то и то», причем с налетом уникальности, особенной привлекательности – то мы можем сказать, что такой логотип успешно выполняет свою функцию.

Человеческий глаз привык принимать информацию сверху вниз, слева направо и в обратных направлениях. Горизонтальное или вертикальное исполнение логотипа как источника информации – самое оптимальное для комфортного восприятия. Если для нанесения логотипа отводится совсем небольшая площадь, то лучше использовать только знак (без шрифта).

Вообще самые актуальные формы: квадрат, круг и овал. Прямоугольники использовать лучше минимально вытянутые, поскольку логотипы из слишком длинных или высоких прямоугольников могут быть неудобны в эксплуатации. Если название компании-заказчика слишком длинное, его можно разбить на несколько частей, растянуть по кругу или овалу или вообще обойтись без текста (особенно если название абстрактно и неполно выражает смысл компании).

Итак, когда мы определяемся с композицией логотипа, приступаем к его созданию. Вначале это может быть эскиз на бумаге или в электронной форме, затем мы переходим к модульным сеткам, которые основаны на модульной системе верстки. Она – как канва, состоит из модулей (определенный шаг сетки, может быть как квадратным, так и прямоугольным) и служит основой для точного размещения элементов будущего логотипа.


Человек всегда хотел познать природу эстетики, вычислить ее математически, разложить на части. Модульная сетка использовалась ещё при написании средневековых книг. Однако осознание построения композиции с помощью модулей произошло в 1940 году, когда швейцарский дизайнер Макс Билл впервые применил в книжном оформлении модульную сетку.

В 1961 году его соотечественник Йозеф Мюллер-Брокман ввел в употребление первые термины модульного подхода к дизайну и опубликовал 28 примеров разработанных им самим сеток. Именно швейцарская школа дизайна, предельно функциональная и лапидарная, усовершенствовала и подарила миру этот инструмент – модульную сетку.

Модульная система очень удобна при художественном конструировании, помогает создать цельный дизайн, рационально использовать место под проект, а также экономит время выполнения заказа, когда можно использовать готовые шаблоны на модульных сетках. Для каждого проекта (календарь, сайт, книга) обычно создается своя модульная сетка. Её формат определяется форматом проекта, состоит она из непечатаемых горизонтальных, вертикальных, диагональных и дуговых направляющих. Модули отделяются друг от друга пробельными шагами или небольшими промежутками (подобно пробелам в тексте).

Модульная сетка однозначно является важным инструментом в создании логотипа, однако для успешного лого необходимы ещё такие вещи, как фантазия и продуманность.